電子報與內容行銷的應用

一般來說，聽到電子報來做電子郵件行銷，企業會選擇發行電子報來維繫客戶關係，電子報文案內容由行銷人員來撰寫，原始郵件外觀部分也許請公司美工人員設計，或外包去製作，最後訂出發行週期，年報、月報、週報、日報..等等方式，發佈給會員或客戶，之後行銷人員會觀察統計報表，了解該次發送的情形，會員的閱報行為，藉這些分析來了解閱報者的喜好，再決定下次電子報的內容方向，甚至分群來進行發報。

但是這樣就結束了嗎?似乎有點可惜吧。

絕對可以更有效運用在「內容行銷」（Content Marketing），方法如下:

一. 將發行過的電子報及文章放在網站上

• 電子報內容的文章超連結連到網站的文章，有效提高該頁的SEO計分，

• 並將你製作完成的電子報內容放置在您的官方網頁，至少歸納一區來放置已發行過的電子報的區域，最好在 首頁可以輕易看到，有一個超連結可以連到內頁，為何要在首頁呢?因為首頁是SEO最佳化的重點部分，讓您的電子報在搜尋引擎能夠較容易被找到，當然你的電子報標題也要特別設計過。

• 電子報標題要注意的細節，最好有發行日期或期數，想想閱報者的心態，也許想看今年度的最新文章，在搜尋引擎可能會輸入年份，標題可以帶有公司名稱，讓人搜尋到會一目了然是誰。

二. 電子報的文章內容，發佈於部落格及社群


三. 主動找尋相關主題論壇，回答客戶問題引用

例如像Yahoo知識家，或者您的目標客群、潛在客戶會出沒的論壇，看到有人在問問題，找出切入點，最好能夠做到回答問題幫助人，再間接進行置入，都能有效運用電子報文章，當然文章要有點價值。

作者：沛盛資訊 Austin Wu (www.itpison.com)